色彩作為(wei)平面廣告(gao)設計(ji)中的(de)隱(yin)性語(yu)言，能夠使(shi)廣告(gao)作品更加鮮活立(li)體(ti)！

摘(zhai)要: 色(se)彩(cai)作為平面廣告設計中的隱(yin)性語言(yan)，能夠(gou)使廣告作品更加鮮(xian)活(huo)立體(ti)！

色彩的表達在平面(mian)廣(guang)(guang)告(gao)設計中能夠(gou)充分的展現出產品(pin)(pin)的特性，同時(shi)塑造品(pin)(pin)牌形(xing)象，打造一個優美(mei)的廣(guang)(guang)告(gao)氛(fen)圍。色彩作為平面(mian)廣(guang)(guang)告(gao)設計中的隱(yin)性語言(yan)，能夠(gou)使(shi)廣(guang)(guang)告(gao)作品(pin)(pin)更加鮮(xian)活立體(ti)，使(shi)消(xiao)費者(zhe)在接(jie)受廣(guang)(guang)告(gao)信(xin)息的同時(shi)產生視覺的沖擊同時(shi)得到心(xin)靈上的共鳴(ming)。

色彩(cai)是(shi)廣告設計(ji)中增加藝術感染(ran)力的(de)(de)重要渠道(dao)。人們生活(huo)在一個色彩(cai)豐富(fu)的(de)(de)世(shi)界中，人們的(de)(de)生活(huo)也與色彩(cai)的(de)(de)變換(huan)息(xi)息(xi)相關(guan)。在廣告設計(ji)中，色彩(cai)也根據不同(tong)(tong)的(de)(de)廣告主題(ti)和(he)創意策劃表(biao)現出不同(tong)(tong)的(de)(de)特性。 

色彩能(neng)夠(gou)增強廣告的傳遞力度(du)

色(se)(se)彩能(neng)夠(gou)通過視覺的(de)(de)(de)(de)沖(chong)擊(ji)使(shi)人們對(dui)(dui)事(shi)物的(de)(de)(de)(de)認知(zhi)度加(jia)深，在(zai)現代廣(guang)告設計中，合理的(de)(de)(de)(de)色(se)(se)彩運用，不(bu)但能(neng)夠(gou)提高(gao)(gao)美學價值，還能(neng)夠(gou)增加(jia)消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)視覺維度，使(shi)廣(guang)告的(de)(de)(de)(de)信息量的(de)(de)(de)(de)傳遞力度增強。一些調查結果表明，消(xiao)(xiao)費(fei)者對(dui)(dui)彩色(se)(se)印刷(shua)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告的(de)(de)(de)(de)回憶率比(bi)黑白印刷(shua)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告高(gao)(gao)出3倍左右，同(tong)時，彩色(se)(se)印刷(shua)的(de)(de)(de)(de)廣(guang)告能(neng)夠(gou)使(shi)廣(guang)告作(zuo)品更加(jia)精致、鮮活，對(dui)(dui)消(xiao)(xiao)費(fei)者的(de)(de)(de)(de)吸引力大大的(de)(de)(de)(de)增加(jia)。 

色彩能夠打造(zao)品(pin)牌形象

在(zai)現代廣告(gao)設計(ji)中，色(se)彩(cai)(cai)的(de)(de)識(shi)(shi)別性(xing)和(he)象(xiang)征性(xing)越(yue)來(lai)越(yue)得到(dao)廣大(da)設計(ji)師的(de)(de)重視。許多企業為了打造自己獨特的(de)(de)品牌(pai)(pai)形象(xiang)，通(tong)常會選擇某些(xie)特殊的(de)(de)色(se)彩(cai)(cai)來(lai)表(biao)達自己的(de)(de)企業文(wen)化。在(zai)廣告(gao)設計(ji)中，重復強(qiang)調統(tong)一色(se)彩(cai)(cai)能(neng)夠給(gei)消費(fei)者一個(ge)深刻的(de)(de)印象(xiang)，從而形成某些(xie)品牌(pai)(pai)的(de)(de)專用色(se)彩(cai)(cai)。例如(ru)海爾(er)的(de)(de)藍(lan)色(se)、可口可樂的(de)(de)紅色(se)等等，這些(xie)專業色(se)彩(cai)(cai)往往會給(gei)消費(fei)者帶來(lai)一致、專用的(de)(de)產(chan)品感受(shou)，顯著的(de)(de)提高了公眾對企業的(de)(de)識(shi)(shi)別度。 

色彩能夠提(ti)高廣告(gao)的(de)美學(xue)價值

隨著人們生活水(shui)平的提(ti)高，人們對(dui)審美(mei)的追求不斷上升。因此在(zai)廣告設(she)計中，如何提(ti)高作品的美(mei)學價值十(shi)分重(zhong)要。色(se)彩的合(he)理搭配(pei)能夠使廣告作品更加有表現力(li)(li)和感(gan)染力(li)(li)。  

不同(tong)的(de)(de)(de)色(se)(se)(se)彩能(neng)夠表達不同(tong)的(de)(de)(de)情(qing)感(gan)，從(cong)而給消費(fei)者(zhe)帶來不同(tong)的(de)(de)(de)視(shi)覺沖(chong)擊(ji)，引起消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)評鑒興(xing)趣(qu)。暖色(se)(se)(se)調如黃(huang)色(se)(se)(se)、橙色(se)(se)(se)、紅(hong)色(se)(se)(se)等(deng)顏色(se)(se)(se)能(neng)夠給人帶來更多的(de)(de)(de)興(xing)奮(fen)感(gan)，如可口可樂公司從(cong)公司創(chuang)始初期就以熱情(qing)、活力四射的(de)(de)(de)紅(hong)色(se)(se)(se)作為(wei)基本色(se)(se)(se)調，使廣告設計更加刺激消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)眼(yan)球，激發消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)興(xing)奮(fen)地和購買欲。而藍(lan)色(se)(se)(se)、綠色(se)(se)(se)等(deng)冷色(se)(se)(se)系則給人以沉(chen)靜、可信賴的(de)(de)(de)感(gan)覺。 

不同的色彩搭配表現(xian)不同的商(shang)品特(te)性

由(you)于人們(men)的生活經驗和閱歷，使得(de)許多色彩被(bei)賦(fu)予了(le)不(bu)同的情感，當這些被(bei)賦(fu)予不(bu)同情感的色彩運用到廣(guang)告設(she)計中，就會(hui)表現出(chu)不(bu)同商品的特性。 

如食(shi)品類商(shang)品多(duo)采用鮮艷(yan)、明(ming)快(kuai)的(de)顏(yan)色(se)來(lai)(lai)激發消(xiao)費(fei)者的(de)食(shi)欲(yu)，從而獲得消(xiao)費(fei)者的(de)購買(mai)欲(yu)。紅(hong)、黃色(se)多(duo)用于水果、肉類等，強調(diao)食(shi)品的(de)美味；綠色(se)多(duo)用于表達蔬菜的(de)新鮮；沉靜的(de)藍色(se)可以使食(shi)品看起來(lai)(lai)更(geng)加衛生、健(jian)康。而機(ji)械(xie)類產品則多(duo)采用黑色(se)、紅(hong)色(se)等單一(yi)的(de)色(se)調(diao)來(lai)(lai)體現機(ji)械(xie)儀(yi)器的(de)精密和耐用。 

色彩能(neng)夠提(ti)高商品(pin)的檔次

隨著科技水(shui)平的(de)提(ti)(ti)高，人們(men)對商品(pin)的(de)性價(jia)比越來越看重。因此在廣告設計的(de)過程中(zhong)，準確的(de)運(yun)用色彩(cai)來提(ti)(ti)高商品(pin)的(de)檔次是營銷商品(pin)的(de)一個重要(yao)手(shou)段。 

例如在(zai)化妝品(pin)類的(de)商(shang)(shang)品(pin)中(zhong)，女性(xing)商(shang)(shang)品(pin)通常采(cai)用(yong)(yong)紫色(se)(se)(se)、紅(hong)灰(hui)等色(se)(se)(se)彩(cai)來體現女性(xing)的(de)高貴(gui)，使(shi)商(shang)(shang)品(pin)看上去更(geng)加奢華(hua)、莊重；而男性(xing)商(shang)(shang)品(pin)則多采(cai)用(yong)(yong)黑色(se)(se)(se)、藍(lan)色(se)(se)(se)等純色(se)(se)(se)來表(biao)現男性(xing)的(de)成熟穩重，使(shi)男性(xing)商(shang)(shang)品(pin)的(de)檔(dang)(dang)次(ci)和(he)品(pin)質(zhi)更(geng)高。尤(you)其是一些名牌首(shou)飾、禮品(pin)等，通常采(cai)用(yong)(yong)純度高、明度強的(de)對比(bi)色(se)(se)(se)來體現商(shang)(shang)品(pin)的(de)檔(dang)(dang)次(ci)。 

色(se)彩視覺(jue)沖擊的體現

在平(ping)面(mian)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)設計(ji)中，色(se)彩(cai)(cai)不(bu)但(dan)(dan)能夠營造廣(guang)(guang)告(gao)(gao)作(zuo)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)優美氛圍，提高(gao)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)作(zuo)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)傳遞度(du)，還(huan)能夠通過不(bu)同的(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)沖(chong)擊(ji)，帶來不(bu)同的(de)(de)(de)情感，從而表現出不(bu)同商品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)特殊功能。色(se)彩(cai)(cai)雖然不(bu)能與文(wen)字一樣直接表達廣(guang)(guang)告(gao)(gao)作(zuo)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)主題(ti)思想，但(dan)(dan)是能夠不(bu)同的(de)(de)(de)色(se)彩(cai)(cai)搭配，創造出強烈的(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)沖(chong)擊(ji)，引發公(gong)眾的(de)(de)(de)想象，加深公(gong)眾對廣(guang)(guang)告(gao)(gao)作(zuo)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)印象。因此(ci)，正確的(de)(de)(de)運(yun)用(yong)色(se)彩(cai)(cai)在平(ping)面(mian)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)設計(ji)中所產(chan)生(sheng)的(de)(de)(de)視(shi)覺(jue)沖(chong)擊(ji)，能夠提高(gao)平(ping)面(mian)廣(guang)(guang)告(gao)(gao)作(zuo)品(pin)(pin)(pin)的(de)(de)(de)藝術感染力。 

色(se)彩明度的沖擊

明(ming)度指的(de)(de)(de)(de)是(shi)色(se)彩的(de)(de)(de)(de)深淺和明(ming)暗等(deng)等(deng)。例(li)如在(zai)明(ming)度概(gai)念(nian)中(zhong)，藍(lan)色(se)可以分為(wei)深藍(lan)、淺藍(lan)等(deng)等(deng)許多種類。在(zai)平(ping)面(mian)廣(guang)告(gao)設計(ji)中(zhong)，明(ming)度對整個畫面(mian)的(de)(de)(de)(de)效果具有十分重要的(de)(de)(de)(de)影(ying)響。例(li)如，雪碧飲料的(de)(de)(de)(de)平(ping)面(mian)廣(guang)告(gao)中(zhong)，以綠色(se)為(wei)基(ji)調，提高了色(se)彩的(de)(de)(de)(de)明(ming)度，使(shi)畫面(mian)給(gei)人以清爽沁涼(liang)的(de)(de)(de)(de)感覺，并通過(guo)明(ming)度的(de)(de)(de)(de)變化營造了“透心(xin)涼(liang)，心(xin)飛揚”的(de)(de)(de)(de)直覺體驗(yan)。 

色彩對比的沖擊

色彩(cai)的對(dui)(dui)比是基于兩種或者(zhe)兩種以上的顏色之間的映襯對(dui)(dui)比。例如(ru)在洗發水平面廣告中(zhong)，設計師通常采(cai)用白(bai)色來(lai)襯托發絲，頭發與白(bai)對(dui)(dui)比鮮明，給公眾的視覺帶(dai)來(lai)巨(ju)大的沖擊，從而為公眾帶(dai)來(lai)新奇、獨特的感(gan)受。 

色彩搭配的沖(chong)擊(ji)

在平面廣(guang)告(gao)(gao)設計中，色彩的(de)搭配(pei)通常分為(wei)配(pei)色、主色、背(bei)景色等(deng)。主色指的(de)是(shi)廣(guang)告(gao)(gao)作品中的(de)主體色調，配(pei)色則起到襯托主色的(de)作用。 

雖然主(zhu)(zhu)色(se)(se)是主(zhu)(zhu)體顏色(se)(se)，但若(ruo)主(zhu)(zhu)色(se)(se)運用(yong)(yong)過多，則會(hui)影(ying)響廣告(gao)作品(pin)(pin)的(de)視覺(jue)效果；若(ruo)主(zhu)(zhu)色(se)(se)運用(yong)(yong)過少，則會(hui)使配(pei)色(se)(se)“喧賓奪主(zhu)(zhu)”，不利于給(gei)受(shou)眾留下(xia)深刻印象。因此(ci)色(se)(se)調的(de)搭配(pei)，以(yi)及(ji)主(zhu)(zhu)色(se)(se)和配(pei)色(se)(se)的(de)使用(yong)(yong)范圍(wei)都(dou)對(dui)平面廣告(gao)設計的(de)視覺(jue)效果有著重(zhong)要的(de)影(ying)響。背(bei)景(jing)(jing)色(se)(se)是平面廣告(gao)設計中使用(yong)(yong)最多的(de)色(se)(se)彩，因此(ci)背(bei)景(jing)(jing)色(se)(se)的(de)選擇也十分(fen)重(zhong)要，應根據廣告(gao)的(de)主(zhu)(zhu)題、創作意圖、商品(pin)(pin)類型(xing)慎重(zhong)選擇。 

平面廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)色彩表(biao)達是(shi)廣(guang)告(gao)(gao)設計(ji)重(zhong)要環(huan)節，是(shi)塑造一(yi)個品牌(pai)形象的(de)(de)(de)重(zhong)要因(yin)素(su)。因(yin)此，平面廣(guang)告(gao)(gao)設計(ji)的(de)(de)(de)色彩對視覺(jue)的(de)(de)(de)沖擊(ji)對于(yu)打(da)造一(yi)個企(qi)業(ye)形象、提(ti)高廣(guang)告(gao)(gao)的(de)(de)(de)傳(chuan)遞度具有重(zhong)要意義。在競(jing)爭日益激烈的(de)(de)(de)當今社會(hui)，運用合理(li)的(de)(de)(de)搭配，成功的(de)(de)(de)體現視覺(jue)的(de)(de)(de)沖擊(ji)是(shi)廣(guang)告(gao)(gao)平面設計(ji)的(de)(de)(de)立(li)足根本(ben)。