大家好，又跟大家見面啦！本期想(xiang)跟大家分享一(yi)下優秀的版式要(yao)怎么去欣(xin)賞(shang)，它到底有什么不一(yi)樣(yang)，好在哪？該(gai)看什么東(dong)西(xi)？俗(su)話說，外行(xing)(xing)看熱鬧(nao)，內行(xing)(xing)看門道，看待一(yi)件事情要(yao)追(zhui)根溯源，只有知其然才(cai)能知其所以然。希(xi)望(wang)對(dui)大家有所幫助。一(yi)起學習，共同提(ti)高！

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開始前(qian)，先反(fan)問(wen)一下自己，一個(ge)設計作品它(ta)有哪些東西？拋開外部(bu)因素，從學術的(de)(de)角(jiao)度來講，無非就是(shi)字體丶(zhu)圖(tu)片丶(zhu)圖(tu)形丶(zhu)顏色，它(ta)們之間的(de)(de)相互擺放，相互堆疊在(zai)一起組成一個(ge)畫面呈(cheng)現(xian)在(zai)我們眼前(qian)。至(zhi)于元素為什么(me)要這樣(yang)擺放等原(yuan)因，同樣(yang)可(ke)以反(fan)問(wen)自己，不這么(me)擺那會是(shi)什么(me)樣(yang)的(de)(de)呢？有什么(me)規律(lv)和秩序？

反問自(zi)己(ji)，這個(ge)作品上有什么元素？一(yi)開始我們可以(yi)從局部看作(zuo)品，一(yi)直(zhi)細分。

1、 文(wen)字(zi) 2、圖(tu)片  （典型(xing)的圖(tu)文(wen)搭配。）

分開看(kan)，文字(zi)(zi)是(shi)(shi)不是(shi)(shi)有三(san)種不同字(zi)(zi)級(ji)的大(da)小。這里(li)最大(da)的字(zi)(zi)也可(ke)以看(kan)成(cheng)是(shi)(shi)圖形了，這里(li)就(jiu)暫看(kan)成(cheng)文字(zi)(zi)，便于理(li)解。

理解(jie)到(dao)這，再(zai)反問下(xia)自己，為什么(me)文(wen)字要有大小。可以舉(ju)下(xia)反例(li)，去做一版對比，看看是(shi)什么(me)效果。

經過這樣一(yi)調(diao)整，文字的層(ceng)級(ji)關(guan)系就沒(mei)了，看不出重點(dian)是什么。文字的層(ceng)級(ji)關(guan)系很平，幾乎(hu)沒(mei)有(you)對比(bi)可(ke)言了。由此可(ke)以看出，放大文字是為了突(tu)出重點(dian)，這樣才能(neng)讓主角(jiao)有(you)更好的展現機會(hui)。

那這里的(de)(de)字體是很纖細(xi)的(de)(de)宋體，為什么呢？同(tong)樣可以(yi)舉反例(li)來驗證心中的(de)(de)疑問。

將(jiang)字(zi)體(ti)(ti)一(yi)換，是(shi)(shi)(shi)不(bu)是(shi)(shi)(shi)覺得(de)很(hen)別扭，為什么(me)會有(you)這種(zhong)感覺呢？是(shi)(shi)(shi)因為圖片(pian)(pian)可以(yi)看出(chu)這是(shi)(shi)(shi)一(yi)位女(nv)性，因此選(xuan)擇了(le)宋(song)體(ti)(ti)來表(biao)現(xian)，而且圖片(pian)(pian)整體(ti)(ti)的(de)(de)明度很(hen)高，包括身形(xing)(xing)手形(xing)(xing)以(yi)及裙子的(de)(de)形(xing)(xing)態都是(shi)(shi)(shi)給(gei)人一(yi)種(zhong)飄逸、輕(qing)盈的(de)(de)感覺，所以(yi)選(xuan)用的(de)(de)字(zi)體(ti)(ti)不(bu)能太粗，要不(bu)然圖片(pian)(pian)鎮(zhen)不(bu)住字(zi)體(ti)(ti)反(fan)而被(bei)搶了(le)風頭(tou)。同樣，下面(mian)那段小文字(zi)之(zhi)所以(yi)行距放(fang)那么(me)大，也是(shi)(shi)(shi)為了(le)符合(he)圖片(pian)(pian)所以(yi)表(biao)達出(chu)的(de)(de)氣質。

繼續，這(zhe)個作(zuo)品(pin)第一眼看到的是什么？

毫無疑(yi)問，是最(zui)大的圖片(pian)(pian)，那(nei)么這個(ge)(ge)最(zui)大的圖片(pian)(pian)就是這個(ge)(ge)作品的主體(ti)。

分(fen)析玩圖(tu)片和字體后，我們可以看看這個作品的構圖(tu)是怎么樣？

左邊(bian)文字(zi)信息，右邊(bian)是(shi)圖片，那(nei)么就可以得出(chu)，這是(shi)左右結構(gou)的構(gou)圖形式。

那么(me)文字(zi)為什么(me)要放在左邊的上(shang)面呢(ni)？小段文字(zi)為什么(me)要和大(da)標題放在一起(qi)呢(ni)？我們試著把它們分開來放，看(kan)看(kan)最后呈現的效果(guo)是怎(zen)樣的。

這樣一看(kan)，元素太散，負空間也(ye)由(you)此變得復雜起來，正好左(zuo)(zuo)上(shang)角(jiao)是(shi)空白(bai)最大的(de)，所以將(jiang)它們放(fang)在一處(chu)原來是(shi)很合適(shi)的(de)，而右下角(jiao)的(de)文字與左(zuo)(zuo)上(shang)角(jiao)的(de)文字成對角(jiao)線，起到(dao)呼應的(de)作用。

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這(zhe)個畫面也(ye)是(shi)屬于圖(tu)文搭配，選用(yong)的(de)字體有(you)很(hen)強的(de)曲線(xian)感(gan)，正是(shi)因為畫面的(de)主體是(shi)一位性(xing)感(gan)的(de)女性(xing)，有(you)女性(xing)的(de)曲線(xian)柔美感(gan)，同(tong)時(shi)圖(tu)片明度很(hen)高(gao)，就決定了字體不能(neng)是(shi)粗獷的(de)字體，顏色上只(zhi)用(yong)了一種。構圖(tu)同(tong)樣是(shi)左右構圖(tu)布局。

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這(zhe)個(ge)畫面除了文字就(jiu)是圖(tu)形，那(nei)么怎(zen)么來(lai)欣賞這(zhe)個(ge)版式(shi)呢？

我們可以嘗試分解(jie)畫面中哪些部分是(shi)屬于圖形，有(you)多少個文字群？主體(ti)是(shi)誰？

區(qu)分(fen)文字(zi)群要看具體內容、貼近遠離、組合形式、對齊(qi)方式、字(zi)體的運用、加上自身經(jing)驗和閱歷來進(jin)行判(pan)斷(duan)。這里大的文(wen)(wen)字群是(shi)4個，大的文(wen)(wen)字群里又包含(han)了小的文(wen)(wen)字群。圖形無(wu)疑是(shi)這個畫面(mian)中的主體。

我們欣賞(shang)作品時可以看它里面是否運用(yong)的(de)有對比和(he)統一等手法。文字(zi)群的(de)對(dui)(dui)(dui)齊方式(shi)都是(shi)統一的(de)左對(dui)(dui)(dui)齊形式(shi)，文字(zi)群的(de)字(zi)級(ji)大小就(jiu)是(shi)對(dui)(dui)(dui)比（在字(zi)級(ji)最大的(de)文字(zi)群里(li)還運用了兩種(zhong)對(dui)(dui)(dui)齊方式(shi)。）

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同樣，這(zhe)個(ge)也是屬于圖(tu)文(wen)搭配，中(zhong)(zhong)間的文(wen)字(zi)為什么要放在(zai)中(zhong)(zhong)上的位置呢？這(zhe)樣放有(you)什么用(yong)意？試著(zhu)用(yong)網格去(qu)解(jie)構一下，發現這(zhe)個(ge)畫(hua)面上下左右都被劃分了(le)三(san)等份，如果(guo)框(kuang)內文(wen)字(zi)群(qun)放在(zai)畫(hua)面的中(zhong)(zhong)心，會顯的畫(hua)面很呆板，而且人眼一般看畫(hua)面視覺中(zhong)(zhong)心會偏向中(zhong)(zhong)上，將文(wen)字(zi)群(qun)位置上移很好的避(bi)免了(le)這(zhe)兩(liang)個(ge)問題。

圖片(pian)和(he)文字整體的視覺流動都(dou)是從上到下，在底部放入的信(xin)息最后會映(ying)入人眼中。

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這是一張純文(wen)字海報，這個怎(zen)么看呢？

首先我(wo)們來看看它的比(bi)例，用網格(ge)來解(jie)構一下(xia)。

中(zhong)間文字群和兩邊的文字群的比例為(wei)86.783/60.325=1.438（白銀(yin)比）。構圖(tu)形式(shi)是左中(zhong)右(you)構圖(tu)。采用了(le)文字群重復出現并超(chao)出頁面的(de)表現形式(shi)。

除了(le)(le)這些(xie)還(huan)能看出字體都是用的(de)現代(dai)無襯(chen)線(xian)字體和黑體，字重也很均勻。文(wen)(wen)字群(qun)(qun)是兩端對(dui)齊的(de)形式，大文(wen)(wen)字群(qun)(qun)中又包含了(le)(le)小的(de)文(wen)(wen)字群(qun)(qun)，里邊的(de)細線(xian)起到了(le)(le)分割文(wen)(wen)字群(qun)(qun)信(xin)息的(de)作(zuo)用。

畫面中有黃色塊是什么原(yuan)因呢？試著把黃色塊去掉，看下(xia)結果 。

去掉之(zhi)后是不是有點太單調了，沒有一(yi)點顏色(se)來襯托，加入黃色(se)后有一(yi)種現代的(de)都市感。

同(tong)樣(yang)的(de)我們可以舉一(yi)反(fan)三，用(yong)其它的(de)顏色(se)，不(bu)一(yi)定(ding)非(fei)要用(yong)黃色(se)。也非(fei)常好(hao)看(kan)。

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這(zhe)種簡約圖配文版面設計怎么去欣賞呢？

畫面用的(de)(de)是現代感(gan)的(de)(de)黑體字，符合圖片(pian)中的(de)(de)物體屬性，視覺流向是從左上(shang)到右下，運用了對角構圖。

用(yong)網格(ge)解構一下，豎向是六欄(lan)，橫向三欄(lan)的網格形式。

畫面(mian)中(zhong)運用(yong)了左對齊(qi)(qi)、右對齊(qi)(qi)、頂對齊(qi)(qi)、底對齊(qi)(qi)四種對齊方式。三個字級大小對比(bi)。對齊形式的統(tong)一、字級(ji)大小對比(bi)、畫面整體元素的布局使整個設計得到均(jun)衡。

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這個(ge)海報(bao)用文(wen)字編(bian)排成樂(le)器的(de)形(xing)(xing)式(shi)，創意(yi)形(xing)(xing)式(shi)非常好。可(ke)以記在腦中用文(wen)字編(bian)排成某(mou)個(ge)器物的(de)形(xing)(xing)式(shi)，有類似(si)項(xiang)目就可(ke)以考慮這樣的(de)形(xing)(xing)式(shi)。

這樣的(de)海報(bao)同樣有要清(qing)晰(xi)傳(chuan)達的(de)信息。

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這種非常規的設計(ji)怎(zen)么欣賞學習呢？

同(tong)樣(yang)是(shi)圖(tu)(tu)文搭配，先在(zai)腦海中把文字(zi)全部屏蔽(bi)掉，那(nei)(nei)么(me)就(jiu)只剩下色(se)塊(kuai)、圖(tu)(tu)片、漸變(bian)(bian)色(se)和背景了，再屏蔽(bi)掉色(se)塊(kuai)，那(nei)(nei)剩下的就(jiu)只有圖(tu)(tu)片、漸變(bian)(bian)色(se)和背景，再屏蔽(bi)掉圖(tu)(tu)片和漸變(bian)(bian)色(se)呢(ni)？是(shi)不是(shi)就(jiu)只有灰(hui)底了。為什么(me)要這樣(yang)看(kan)呢(ni)？有沒有發現，單從設計上來講這(zhe)個畫面就(jiu)是分了這(zhe)么(me)幾層堆疊在一起組(zu)成的。字體上對比(bi)非(fei)常強，可(ke)以明顯看出是想(xiang)要用粗獷的(de)字體來突出想(xiang)要重點傳達的(de)信息，畫面中(zhong)(zhong)的(de)(de)(de)色塊(kuai)和(he)字體的(de)(de)(de)顏色以及底部的(de)(de)(de)漸變色在圖片(pian)中(zhong)(zhong)也都能(neng)找到(dao)源(yuan)頭(tou)。

圖片和(he)(he)色(se)(se)(se)塊(kuai)、文字的(de)疊加擺放(fang)，形(xing)成流暢的(de)觀看(kan)視線。畫面(mian)中(zhong)顏(yan)色(se)(se)(se)運用也有相對應的(de)呼應關(guan)系。畫面(mian)中(zhong)，文字字體、粗細、顏(yan)色(se)(se)(se)、色(se)(se)(se)塊(kuai)等到處充滿了對比，同時，文字群(qun)的(de)分組和(he)(he)顏(yan)色(se)(se)(se)、圖片和(he)(he)色(se)(se)(se)塊(kuai)的(de)形(xing)狀(zhuang)又保持統一。

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最后分析一張名(ming)片作為(wei)本次的結(jie)尾吧。

設計(ji)，到(dao)最后講究的是細節，細節到(dao)位才能(neng)體現作品的精致。有(you)時候失之毫厘，便(bian)差之千里。下面我們(men)就來分析，名片到(dao)底(di)隱藏了多少設計(ji)細節。

同樣，這(zhe)個版面上只有文字，沒有任(ren)何其它東西，那么這(zhe)就(jiu)考驗設計師對文字編排的功底了。

怎么解構這個(ge)名片(pian)呢(ni)？首先，這個(ge)名片(pian)是從中間劃分為兩半（左右相等(deng)）。

接(jie)著看這個(ge)畫面上(shang)有(you)多少個(ge)文(wen)字(zi)群(qun)？文(wen)字(zi)群(qun)里是否又包含了小文(wen)字(zi)群(qun)？

3個大文字群，同時信息最多的文字(zi)組里又分了三個(ge)小(xiao)文字(zi)群。

字級(ji)(ji)(ji)為二(er)個字級(ji)(ji)(ji)（忽略模糊不(bu)清(qing)的字級(ji)(ji)(ji)大(da)小），文字群的間隙和行(xing)距都是(shi)有依據可尋的。

對齊方式都是(shi)左對齊，同時(shi)文(wen)字(zi)(zi)群(qun)和文(wen)字(zi)(zi)群(qun)之(zhi)間也(ye)是(shi)左對齊的(de)形式，姓名職稱文(wen)字(zi)(zi)群(qun)和聯(lian)系郵箱(xiang)文(wen)字(zi)(zi)群(qun)上下是(shi)對齊的(de)，達(da)到統一(yi)秩序。

這里要注意的是正面(mian)和(he)背面(mian)的姓名和(he)職稱這一(yi)文字群是采用了居中對(dui)齊，為什么不(bu)采用統一的左對齊形式呢？

經過(guo)對(dui)比發現，如果(guo)左對(dui)齊(qi)，由于正面(mian)文字長度的原因導致(zhi)后面(mian)空(kong)隙(xi)太多，視覺上不(bu)舒服，所以巧妙(miao)的將(jiang)它進行居中(zhong)對(dui)齊(qi)，很好地解決(jue)了視覺上問題。同時，中(zhong)間空(kong)隙(xi)正好是(shi)頁面(mian)邊距的2倍。

從大的(de)方向(xiang)看(kan)這(zhe)個名片(pian)都是呈三角趨勢(shi)，長度上(shang)的(de)比例節(jie)奏韻律(lv)都很好(hao)，字級(ji)上(shang)有對比，相關的(de)信息都擺放在了一起，需要(yao)區分或強調的(de)信息進(jin)行了單(dan)獨的(de)提取擺放（公司名）。

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好(hao)了(le)，最后(hou)做一個知(zhi)識總結吧。都講了(le)什么(me)，該看什么(me)？

一、看字(zi)體(ti)（字(zi)體(ti)的類型、字(zi)重(zhong)、字(zi)級的大(da)小、字(zi)體(ti)和字(zi)群的組合方式，對齊方式、文字(zi)長(chang)度比(bi)、）

二(er)、看圖(tu)片(pian)的使(shi)用(yong)是什(shen)么感覺(jue)的，整(zheng)體(ti)畫(hua)面的構圖(tu)是什(shen)么樣的構圖(tu)，視線流動在(zai)畫(hua)面中是怎樣的?用(yong)了什(shen)么樣的美學比例？

三、看新穎的形(xing)式感，存儲在(zai)腦中的記憶庫。

四、看優秀設計所用的配色(se)手法(fa)（理解表(biao)達的是什(shen)么氣質(zhi)，遇到想到項目氣質(zhi)的就(jiu)可以參考這些優秀的配色(se)）