創意(yi)是(shi)設計的(de)靈魂，沒(mei)有創意(yi)的(de)設計只(zhi)是(shi)簡單(dan)(dan)的(de)文字(zi)堆(dui)疊和(he)圖片(pian)堆(dui)砌(qi)。本文就“在宣傳(chuan)畫冊中如何做出有效的(de)創意(yi)，需求留意(yi)哪些準繩”停止簡單(dan)(dan)的(de)論述(shu)，希望(wang)對廣闊設計人員有所協助。
1、先(xian)求對，再去求妙
精(jing)彩的(de)(de)(de)創意點(dian)子(zi)令人眼睛一亮，印象深入，但正(zheng)確的(de)(de)(de)訴求才會改動人的(de)(de)(de)態度，影響人的(de)(de)(de)行為。比方在做服(fu)(fu)裝畫(hua)冊時，高明的(de)(de)(de)模特(te)(te)要(yao)應(ying)用身體言語盡(jin)量表現設計師的(de)(de)(de)精(jing)心(xin)制(zhi)造(zao)，但千萬忌諱讓本人的(de)(de)(de)高明條件(jian)掩蓋了(le)服(fu)(fu)飾的(de)(de)(de)風采，否(fou)則很容易將(jiang)讀(du)者的(de)(de)(de)留意力吸收到模特(te)(te)的(de)(de)(de)身體上而忘卻了(le)服(fu)(fu)裝才是(shi)真正(zheng)的(de)(de)(de)主角，再好的(de)(de)(de)創意如不能有效的(de)(de)(de)傳(chuan)達信息(xi)，那都是(shi)違犯專業(ye)肉體的(de)(de)(de)。
2、要(yao)緊(jin)緊(jin)鎖定畫冊的(de)目(mu)的(de)和(he)主題
不論什么樣的(de)(de)(de)畫(hua)冊創意(yi)，一(yi)(yi)定要以讀者(zhe)為(wei)導向。畫(hua)冊是(shi)(shi)做給讀者(zhe)看的(de)(de)(de)，是(shi)(shi)為(wei)了(le)達成一(yi)(yi)定的(de)(de)(de)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)，為(wei)了(le)促進市場(chang)運作，既不是(shi)(shi)為(wei)了(le)取悅廣告獎的(de)(de)(de)評(ping)審，也不是(shi)(shi)為(wei)了(le)讓他人(ren)典藏，更不是(shi)(shi)為(wei)了(le)讓創作者(zhe)自(zi)鳴自(zi)得。創意(yi)人(ren)員需求極(ji)為(wei)深入地(di)揣摩(mo)目(mu)(mu)的(de)(de)(de)對象的(de)(de)(de)心(xin)態，創意(yi)才容(rong)易惹起(qi)共鳴。
3、要(yao)一針見血(xue)
文學(xue)家或導演(yan)有幾十萬(wan)字或者120分鐘的(de)(de)時(shi)間能夠說故事，宣傳(chuan)畫冊只要很(hen)有限的(de)(de)文字和頁面能夠講故事。因而，創意人員(yuan)要習氣抓(zhua)重(zhong)點(dian)的(de)(de)考(kao)慮方(fang)式(shi)，而且抓(zhua)住重(zhong)點(dian)做大文章。
4、要簡單(dan)明(ming)了
客戶看宣傳畫冊是(shi)一種手腕而不是(shi)一種目的(de)，當作協作決策的(de)參(can)考(kao)(kao)。而且，多半狀(zhuang)況下，讀者是(shi)被動地承受畫冊上傳送的(de)信(xin)息，越容易被知覺(jue)器官吸收(shou)的(de)信(xin)息也就越容易侵入他的(de)潛認識。切莫(mo)高(gao)估量讀者對信(xin)息的(de)了(le)解和(he)剖析才能(neng)，特別是(shi)高(gao)層的(de)決策人員(yuan)，他們是(shi)沒有太多時間去考(kao)(kao)慮這些創(chuang)意(yi)的(de)。因而，創(chuang)意(yi)要簡單明了(le)，易于聯想。
5、要(yao)符合根本邏輯
曾經(jing)有(you)一個眼(yan)(yan)(yan)鏡店的(de)海報(bao)，畫面用插畫的(de)方式呈現一個青色的(de)瓜(gua)(gua)果(guo)，標(biao)題(ti)寫到 “這是(shi)西(xi)瓜(gua)(gua)還(huan)是(shi)青瓜(gua)(gua)？”副標(biao)題(ti)是(shi)“假如(ru)你分(fen)不出來(lai)，表示你該換眼(yan)(yan)(yan)鏡了”。其實這個廣告很有(you)想法但是(shi)抵消(xiao)費者而言，分(fen)不清是(shi)什么瓜(gua)(gua)果(guo)，不一定與眼(yan)(yan)(yan)鏡度數(shu)缺乏(fa)有(you)關(guan)系。違背(bei)了根本邏輯的(de)想法除非(fei)是(shi)刻意(yi)的(de)表現手法，一定要仔細(xi)檢視，以免(mian)影響廣告的(de)壓服力。
6、要能將創意(yi)文(wen)字化和視覺化
有(you)一個文案創作人員(yuan)奉命為客戶(hu)曾(ceng)經經過的(de)(de)(de)畫(hua)冊頁面配標(biao)題。畫(hua)面是一輛(liang)拖著光影、似乎在高速行駛的(de)(de)(de)汽車(che)，他想了很(hen)久，沒(mei)有(you)適宜的(de)(de)(de)表達，勉強用“將(jiang)一切遠遠拋在后面”來表現汽車(che)加(jia)速凌厲的(de)(de)(de)特性，但總體覺(jue)得(de)標(biao)題和(he)畫(hua)面還是不匹配，沒(mei)有(you)生命力(li)。所以可以十分巧妙(miao)地完成文字化(hua)和(he)視(shi)覺(jue)化(hua)的(de)(de)(de)創意才是好的(de)(de)(de)創意。
