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logo是一個品牌的視覺外露，品牌傳播的符號，真正的力量是logo背后的品牌氣質與精神，是品牌的產品與服務，看不見的那些才是最重要的。
logo最樸素的概念就是：一個有個性的簽名、一個美的、有寓意的圖形、一個品牌記憶的終極符號。
logo最基礎的功能就是：

01

看出來是一個什么樣的組織
（企業、品牌等）

02

隱約能看出來是干什么的
（行業屬性）

03

個質檢項目

優標志 ·優標準

差異性

獨特性與唯一性是logo最為基本的要求之一，它一定是不一樣的。要用藝術的語言，將品牌不同的氣質，表現出來。

簡潔性

這里說的簡潔是心智上的簡潔為主，圖形簡潔為輔。容易描述和理解，容易記住，則易于傳播。

行業性

一個是行業特征元素上提取，一個是要考慮在行業色彩因素的應用與識別。

內涵性

設計標志一定要有它自身的含義，否則就算做的再漂亮，再完美也只是形式上的漂亮，卻沒有一點意義。這就要求標志必須有自己的象征意義。

VI是CIS里面的其中一部分，而CIS的具體組成部分分為：MI：理念識別 BI，行為識別 VI，視覺識別。其中，CIS是Corporate Identity System的縮寫，意思是企業形象識別系統。CIS的主要含義是：將企業文化與經營理念，統一設計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統），傳達給企業內部與公眾，使其對企業產生一致的認同感，以形成良好的企業印象，最終促進企業產品和服務的銷售。
VI：以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將上述的企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體符號，塑造出獨特的企業形象。在CI設計中，視覺識別設計最具傳播力和感染力，最容易被公眾接受，具有重要意義。