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品牌策劃就是通過一系統的工作，環環相生有機組合與搭配，使企業形象和產品品牌在消費者心智中形成一種個性化的區隔，并使消費者與企業品牌和產品品牌之間形成統一的價值觀，從而建立起自己的品牌認可和肯定。
何為品牌：品，會意,從三口。口代表人，三個表多數,意即眾多的人。很顯然，眾人都在說好的就是品牌。口碑來自于品牌的產品質量，服務水平，技術，用戶體驗等等。品牌依托于產品，又高于產品。好品牌首先要有好的產品質量，這是基礎。在產品被使用，被體驗后被傳播，才有了好品牌的存在。品牌創新是必不可少的。可分為三個層面：1、產品創新，能夠創造新品類的都是頂級的品牌，比如可口可樂。2、服務創新，利用別人不曾用過的方式服務于消費者。比如支付寶。3、營銷創新。讓消費者耳目一新的營銷方式能讓人很容易記住你的品牌。創新永無止境，品牌才能基業常青。